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¿Qué es el Packaging y cómo influye en las ventas de tu negocio?

Obtenido del Blog Oficial de Prestashop, publicación original por José Facchin – 12 diciembre 2018.

¿Te encuentras en pleno proceso de crear el packaging para tu producto y no sabes cómo empezar?

Cabe la posibilidad de que, una vez hayas arrancado con tu propio eCommerce, estés pensando en cambiar el empaquetado de un artículo que ya tienes en el mercado, para hacerlo más atractivo y visual.

También puedes estar en el caso de que, justo al crear tu tienda Online, te plantees en como homogeneizar el packaging de tus productos, para así hacer «branding» con ellos y que se reconozca tu Marca por este detalle, a simple vista, irrelevante…

Sea como fuera, es el momento de parar y preguntarte en qué medida la apariencia del embalaje importa a tus clientes y, como te digo, a la imagen de marca de tu tienda online.

Pero antes, puede ser que te te estés todavía preguntando de qué se trata este proceso empresarial:

¿Qué es el packaging?

El packaging es el proceso de empaquetado, envase o embalaje de algún producto, ya sea de un eCommerce o una tienda tradicional.

Muchos proveedores piensan que su producto ya posee la suficiente calidad como para atraer al cliente por sí mismo.

La función o la apariencia de tu empaquetado no es una cuestión secundaria, como quizás has pensado durante el tiempo de vida que lleva tu negocio en Internet.

Incluso tradicionalmente se ha pensado de esta manera, pero el embalaje juega un papel importantísimo en los resultados de venta.

Por ello, es mejor que comiences por definir qué es el concepto en sí mismo, con esta definición que te acabo de ofrecer.

Podría afirmar que es la forma en que empaquetamos un producto para protegerlo de daños y facilitar su traslado.

¿Qué tipos de empaquetados o packaging existen actualmente?

¿Qué tipos de empaquetados o packaging existen actualmente?

Conformarse con la estricta explicación anterior sería reducir el papel del empaquetado a su definición más somera y evidente.

Con el envasado se cumplen varias funciones, y éstas van desde la preparación para el envío hasta el toque final para atraer al cliente.

1. Envoltorio de envío

En este caso, el principal cometido del packaging es conseguir que los envíos y la manipulación de los fardos y paquetes lleguen a salvo a su destino.

Debe resistir todo el proceso:

  • Manipulación.
  • Transporte.
  • Distribución.
  • Colocación.

2. Envoltorio del producto

Debes buscar una reacción en el consumidor cuando vea el producto que le has enviado y acaba de llegarle a casa.

Es la hora de que tu envoltorio o recipiente comunique de manera eficiente tu imagen de marca.

¿Por qué es tan importante cuidar al detalle el packaging para tu eCommerce?

El empaquetado de tu mercancía sirve como sistema de contención, protección, conservación, transportador, informador y al final de la cadena… y esto también vende.

Por ello, ahora nos centramos en captar la atención del consumidor.

El momento de presentar un producto es trascendental.

Puede determinar que el artículo coseche un gran éxito o que, por el contrario, sea completamente desterrado.

En este proceso, el packaging juega un enorme papel.

La mayoría de los usuarios decide sus compras por impulso.

Casi nunca se actúa en función de la calidad. El proceso de adquisición alcanza su punto más «caliente» cuando el cliente se encuentra ante el artículo.

En ese instante, lo que le llega al consumidor es lo que le entra por los ojos:

  • Una etiqueta.
  • La caja.
  • Un envase.

Seleccionar el mejor envoltorio resultará vital para que la imagen de marca perdure.

La funcionalidad, la sostenibilidad, el diseño… todo esto son atractivos definitivos para que el envasado pase a ser considerado como un valor añadido.

Pero, ¿cómo relacionamos el empaquetado, los productos de mi eCommerce y el Marketing que hagamos?

Ya has visto el poder que puede tener el envoltorio.

En el caso de los eCommerce, se transforma en una poderosa herramienta de marketing.

Con una buena estrategia de marketing, la paquetería será una de las mejores manifestaciones de branding.

Además, se trata de una de las armas más potentes a la hora de trazar tácticas Offline.

El envasado de productos que utilizan los empresarios de Negocios Online, tanto los que trabajan desde casa, como los que lo hacen desde una sede corporativa, es diferente al de las tiendas tradicionales.

Y la razón es sencilla y radica en la distribución y reparto.

El negocio digital pierde todo el control sobre la mercancía desde el momento en que sale del almacén.

Durante el transporte, tu producto está sometido a la posibilidad de múltiples desperfectos, provocado con mil y un factores ajenos a ti.

Una mala manipulación, choques por desplazamiento de la carga, golpes en la carga o descarga, etc., son algunas de las cuestiones que pueden dañar el paquete.

Y aquí hay que tener presente un dato significativo:

«Un packaging de cajas puede perder hasta el 30% de su efectividad por culpa de estos desperfectos. A ello tendríamos que añadir la mala imagen que se traslada al cliente con un empaquetado defectuoso.»

Para evitar este tipo de incidentes, existe el repackaging.

Se trata de un extra de protección con cajas. Un buen ejemplo es el sistema que emplea Amazon en sus envíos.

Las típicas cajas de cartón del gigante de los marketplaces contienen productos de sus partners.

Ellos ya empaquetaron sus envíos y Amazon los refuerza con repackaging de cajas.

Además, aprovecha para hacer rebranding al incluir en las cajas marrones su propio logotipo.

10 Consejos para establecer un buen ‘packaging’ en tu tienda Online

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10 Consejos para establecer un buen 'packaging' en tu tienda Online

Ya hemos visto la importancia del empaquetado para un eCommerce.

Está claro que los conceptos de funcionalidad y marketing deben ir de la mano.

Por ello es importante seguir una serie de consejos que nos permitan sacar todo el partido a tu embalaje:

1. Resistencia

El embalaje debe cumplir con su objetivo más primario, que es el de proteger con eficacia el contenido que hay dentro, que es por lo que realmente han pagado tus clientes.

2. Transmisión de los valores de marca

¿Cuáles son los valores de tu empresa? ¿Está comprometida con la ecología?

¿Posee valores de comercio justo?

Hazlo saber con el uso de material reciclable o con un distintivo oficial.

Que tus clientes sepan qué principios defiende tu eCommerce.

3. Diferénciate

Si vas a usar una packaging con cajas, procura que lleven los colores de tu imagen de marca.

La psicología del color te diferenciará de tu competencia y ayudarán al usuario a identificarte.

4. Conecta con tu cliente

El envasado debe hacer que fluya una corriente de feeling entre el usuario y la empresa.

Cuida ese detalle y darás también un empujoncito a tus embajadores.

Técnicas como el unboxing, donde la foto del producto y su embalaje se sube a las redes sociales más importantes, están de moda.

5. Medio de comunicación

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Medio de comunicación

Usa tus envoltorios para introducir en ellos publicidad offline, como:

  • Flyers publicitarios.
  • Cupones descuentos.
  • Promociones para su siguiente compra.

6. Cuida los detalles

Los usuarios aprecian esas pequeñas atenciones con las que diferencias tu paquetería.

Un lazo, un envoltorio con papel Kraft o una pegatina agradable les hará percibir la marca como «amigable».

7.  Personaliza el empaquetado

“Gracias, Laura. Estamos encantados de haber participado en tu formación. Esperamos que hayas disfrutado de tu curso y que tengas unas Navidades estupendas. Atentamente, el equipo de Webescuela.com”.

Detalles como este, en caso de que , como yo, tengas una escuela de formación, te ayudarán a fidelizar a tus clientes (o en este caso, alumnos).

8. Apúntate al Smart packaging

Anímate a emplear técnicas de embalado inteligente.

Un ejemplo es el de la marca Heineken. Ha introducido la tecnología en sus latas de cerveza.

Éstas cambian de color para avisarte cuándo han alcanzado la temperatura óptima para ser consumidas.packaging-heineken.jpg

Packaging Heineken

9. Aprovecha las ediciones especiales

Cada cierto tiempo, elige un motivo para lanzar una edición limitada.

Configura un envoltorio único y original, que el cliente desee conservar y compartir en redes sociales.

10. Coherencia con el producto

Por último, haz que tu packaging tenga consistencia con el producto que contiene.

Piensa que el embalaje es un avance de lo que el cliente encontrará en su interior.

Conclusión

Recuerda que, también en los negocios por Internet, los detalles también pueden marcar la diferencia.

Por ello, dale un repaso a cómo estás llevando a cabo tu packaging actual y, si crees que puedes mejorar, aplica algunos de estos consejos que hoy te ofrezco en este blog.

Imágenes principales de Freepik.

Fuente:
Por José Facchin / Prestashop.com

¿Qué es el Networking y para qué sirve esta estrategia de marketing?

Obtenido del Blog Oficial de Prestashop, publicación original por Toñi Rodriguez Navas –  29 Julio 2019.

¿Aún no sabes qué es el Networking ni la importancia que tiene para todo reponsable de un negocio online?

Ciertamente, ésta es una de las acciones más importantes a mi parecer en cualquier estrategia de marketing y empresarial en general.

En ella, puedes conectar con otros profesionales de tu misma actividad, para colaborar y poder crear sinergias efectivas para ambas partes.

Estamos viviendo una etapa de transformación digital sin precedentes y hay que aprovechar esta oportunidad.

Te voy a poner nuestro ejemplo y te explico un poco más, ¡así que quédate!

Al leer este post conocerás qué es networking, para qué sirve y ejemplos reales desde que en 2015 comencé a practicarlo.

¿Qué es Networking?

Networking es un anglicismo empleado en el mundo de los negocios para hacer referencia a una actividad socioeconómica en la que profesionales y emprendedores se reúnen para formar relaciones empresariales, crear y desarrollar oportunidades de negocio, compartir información y buscar clientes potenciales.

Este concepto se traduciría, literalmente, como “trabajar tu red de contactos

A mí me gusta definirlo como lo que pasaba antiguamente en la plaza del pueblo, pues eso era…

Que tu ibas allí a ver si te salía trabajo para por ejemplo ir al campo a echar unos jornales… y si te quedabas en tu casa, te perdías el trabajo porque iban más jornaleros.

Y ahora vamos a aquellos eventos de Marketing que más nos interesan, para que después de las ponencias, en el espacio que hay dedicado a poder intercambiar tarjetas de visita y facilitar esta técnica a los asistentes.

Además, poder hacer contactos, que nos lleven a futuros clientes.

Y si no te mueves y te quedas en tu casa, te los puedes perder, ya que hay muchísima competencia en el mundo de los negocios online.

Dicho de otra manera, en estos momentos de gran valor hacer contactos profesionales, con intereses comunes a los nuestros, para poder crear sinergias y colaboraciones para nuestro negocio.

¿Para qué sirve esta estrategia de marketing?

Y es que, sea cual sea la fase en la que te encuentras de tu proyecto o negocio, hacer Networking te va a repercutir positivamente.

1. Crear una cartera de contactos interesante

Google My Business

Generar una cartera de contactos interesantes en el ámbito profesional, como mínimo, te puede servir para llevar a cabo sinergias.

Esto lo he probado con éxito con mi propia agencia, por eso puedo decirte que ¡te lo recomiendo encarecidamente!

Además, los beneficios que aportan las reuniones profesionales son evidentes, tanto si estás buscando empleo, si ya eres profesional freelance o si eres agencia de Marketing Online.

2. Tener una visión global del mercado

Si has terminado tus estudios o un curso de marketing actualmente, estás en situación de explicar tus conocimientos y actitudes a las empresas que necesitan incorporar a sus plantillas especialistas en determinadas áreas.

Por tanto, practicarlo en aquellos eventos de tu temática te interesa, para tener una visión global del mercado al que te enfrentas.

3. Captación de talento

Y por último, si eres una empresa, también debes asistir, pues éstas también se encuentran ahí para contratar posibles proyectos muy chulos.

Por otra parte, pdremos también encontrar socios inversores para nuestro proyecto, aportando más capital a nuestro negocio.

Dicho esto, vamos a explicarlos con ejemplos reales, fáciles de entender:

Ejemplos reales para conocer cómo funciona el Networking

Estas son algunas situaciones que he vivido desde que comencé en este sector, donde ha primado esta técnica sobre todas las cosas.

» Curso de formación

En 2016 me apunté a un curso de Blogging que, sin duda ha marcado un antes y un después en nuestra vida profesional.

No solo por la formación, sino por haberme relacionado con personas cercanas a mi pasión y sector.

Fue en Marzo del 2017 cuando asistimos al «DMD17 Madrid», donde además de conocer a ponentes como Miguel Florido, Luis Villanueva, Fernando Maciá, Fernando Ferreiro, Jose Facchin, Álvaro Fontela, Rafa Sospedra , etc.,.conocimos a compañeros del curso.

Ellos fueron Carlos de Blas, Ismael Ruiz, Aroa Collazo, Elena Lavagna, Angela Serrano, Leti Grijo, Susana Albares, Jorge Ortega.

Fue en ese momento cuando empezamos la relación que, a día de hoy, todavía sigue.

Nos volvimos a ver en el «DMD17 Málaga» que fue en junio, donde pudimos conocer personalmente a la gran Alicia Ro, la cual seguíamos desde hacía tiempo y pudimos desvirtualizar.

A finales de ese mismo año 2017 empezamos a colaborar con Carlos de Blas y a hoy en 2019, hemos hecho más de 10 proyectos webs juntos.

Y seguimos, ya que nosotros no podíamos atender a nuestros clientes y delegamos el diseño web en él.

» Emprender un negocio online

En 2017 también nos dimos de alta en Seguridad Social en el régimen de Autónomos … ¿y ahora qué?

Esto supone un gasto adicional (pero también algo obviamente obligatorio para desarrollar nuestra actividad laboral).

Por ello, para equilibrar la balanza de nuestra economía, debemos maximizar por otro lado nuestros beneficios.

Por tanto, a esta etapa la llamo haciendo «Networking efectivo», con lo que en ese momento no podemos parar de practicar esta técnica de forma más enfocada a la monetización.

» Eventos cercanos geográficamente

En «Networking Loja 2017» conocí a Borja Girón, un profesional al que tenía ganas de conocer personalmente.

Mi consejo en este tipo de congresos es que debes mirar el programa del evento, para ver a qué profesional te interesa dirigirte y llevar un guión más o menos establecido, pues tendrás muy poco tiempo para hablar con esa persona.

El caso de Borja fue que tenía algo de prisa, por lo que estuve dubitativa al presentarme. Aún así, logré entablar conversación con él, dado que es para mí un referente en el mundo del blogging y los negocios online.

» En la Cámara Comercio de Granada

Allí conocí, entre otros, a Ramon Gea del Grupo Abades, el cual me pasó el contacto del equipo de marketing de su compañía, para que les explicara quién era y que hacía.

Una oportunidad que de no haber conocido a Ramón, nunca se hubiera producido o hubiese sido más dificil.

Si estás en esta misma situación de inicio, existen a nivel nacional grupos de Networking y puedes asistir a reuniones de Asociaciones de Comerciantes.

Existe un organismo provincial que es Andalucía Emprende, el cual entre sus funciones destaca el apoyo a emprendedores y organizan talleres y jornadas de networking muy provechosas a nivel local. Son estupendas para darte a conocer en tu zona.

» Relaciones con otras Agencia de Marketing Online

¡Y otro pasito más al frente! Empezamos a darnos a conocer como Agencia de Marketing online en Granada y Málaga.

Seguimos avanzando y nos invitan a participar como parte del equipo Social Media en eventos como «Costa Almería Digital Day», organizado por Jorge Ortega, el «GEODC18», el «DSMValencia18» y el «SEOPlus 2018», además de varios eventos más en Granada.

Obviamente, si no hubiese conocido a Jorge Ortega como compañero del curso anteriormente mencionado o a Iñaki Tovar, nada de estas colaboraciones profesionales hubiesen sucedido.

De todos ellos, además de aprender todas las tendencias de marketing, dar difusión al evento, haces unos contactos buenísimos y conoces el mercado en tu sector.

» Menciones en otros blogs relevantes

De hecho, Claudio Inacio, el cual conocimos en la Universidad de Granada en 2016, a través de otro curso, nos mencionó en su Blog.

Si no hubiera podido entablar conversaciones con él durante este congreso, quizás no podríamos haber obtenido esta visibilidad en una web tan relevante como la suya.

» Compartir vehículo de camino a los congresos

Otra forma de generar relaciones es compartir vehículo durante el viaje al evento.

Fue en el DSM17 en Valencia, al que fui en coche con Carlos de Blas y sus socios de Málaga, Fran Marquez y Sergio Lima, que curiosamente gracias a ese encuentro y hasta hoy, ahora son mis socios también.

En 2019 seguimos en CADD19, DSM19 Valencia que iremos en septiembre y el SEOPlus 2019, el cual acaba de final estos días atrás.

Debes llevar tus tarjetas de visita y definir tus objetivos, es decir, a qué profesional te vas a dirigir y preparar un Elevator pitch.

Todo ello para que en 2 minutos expongas tu propuesta de valor, es decir, quién eres, qué haces y porqué contratar tus servicios y no los de otra agencia de marketing online cualquiera.

» Conocer posibles socios inversores

Pude asistir a mi primera ronda de inversión en la Diputación Granada, SmartaGriFood19 un evento en el cual pudimos presentar nuestro proyecto en cinco minutos, explicar qué significa para mí y mis socios «Vatoel Social Media» y propuesta de valor.

En él, me tocó formar parte del debate acerca de estos temas:

  • ¿Por qué invertiría un inversor en una Startup?
  • ¿Cuáles son las claves para poder crear tu propio negocio?

La verdad que subirte a un escenario a explicar tu proyecto, delante de 300 personas, impone al principio, pero debes aprovechar la oportunidad y mostrar tu talento y que no te de reparo ni vergüenza, mostrarte tal y cómo eres.

En definitiva, todos somos únicos y eso también es un valor añadido.

Estos momentos de Networking son los mejores, porque charlamos de forma natural, de aquello a lo que dedicamos gran parte de nuestro tiempo y además, esa conversación tal vez llegue a convertirse, en una relación laboral u oportunidad de negocio.

¿Cómo hacer Networking en las redes sociales?

Tras conocer algunos ejemplos de cómo hacerlo en el Offline, ahora te daré algunos consejos del Online.

Cuida tus perfiles en redes sociales de una forma profesional.

No publiques cosas de las cuales te puedes arrepentir, intenta incluir publicaciones de todo lo que haces a nivel profesional.

Utiliza los hashtags relacionados con tu temática y comparte contenido relevante de tu blog y del blog de otros profesionales para aportar valor a tu perfil profesional.

La red profesional por excelencia para hacer networking es LinkedIn. Explicar este punto nos llevaría otro post como mínimo.

Además de Linkedin, desde nuestros perfiles o páginas de Facebook se pueden hacer muy buenos contactos, a través de Messenger, nos han llegado a pedir presupuesto.

Otro ejemplo de ello es mi compañera de Master Nagore Sanz, con la cual mantenemos una buena relación.

Ella hizo una publicación en Facebook hace algunas semanas sobre Networking y explica que:

Publicación de Nagore en Facebook

Darte a conocer, conocer a profesionales del sector que pueden aportar mucho a tu trayectoria, conseguir sinergias: colaboraciones y proyectos interesantes, conocer el mercado …

Todo serían ventajas de hacer Networking, pero lo que ella destaca es conocer a personas, que al final es lo que más te aporta.

Construir una red de contactos

¿Cuál es el siguiente paso tras haber hecho Networking?

Todo esto no tiene sentido, si después de conocer a ese profesional en cuestión, no haces un seguimiento de por dónde se mueve y qué acciones realiza.

La relación debe ser duradera, para poder conseguir el objetivo fijado.

Yo en este caso voy teniendo un golpe de suerte llamémosle don de gentes…casi todos me dan su teléfono para lo que necesite.

Claro está, antes de pedir, tienes que dar … y cuando ya existe esa relación, entonces pide con criterio.

Conclusión

Os tengo que contar algo: de todos los eventos de Networking que hemos estado, de todos hemos sacado provecho.

Sino ha sido al instante, a medio o largo plazo, a través de colaboraciones, sinergias o incluso a la hora de ellos recomendarme para ciertos trabajos.

Todos los profesionales que conoces, los compañeros, etc., se genera una relación muy provechosa para ambas partes.

Y seguiré yendo a todos los eventos de Marketing y SEO que pueda, pues ya hemos visto las ventajas que genera.

Y que si te quedas en casa, nada de estas relaciones suceden.

Yo por supuesto que sí, al igual que el año pasado, formo parte del equipo SOCIAL MEDIA del SEOplus19. Si decides venirte este es el hashtag oficial #SEOplus2019, por si te apetece twittear.

Creo que de mis aptitudes la que más me gusta y se me da mejor es hacer networking. Por eso me llaman «la Reina del Networking»

Imagen principal de Freepik.

Fuente:

Por Toñi Rodriguez Navas
Prestashop

Breadcrumbs o «Migas de Pan» ¿cómo influyen en el SEO de tu Web?

Obtenido del Blog Oficial de Prestashop, publicación original por Sergio Escriba – 31 Julio 2019.

¿Sabes qué son las «migas de pan» o Breadcrumbs en diseño web?

Estos elementos pueden facilitar a tus visitantes su navegación dentro tu página, así como a que éstos siempre sepan en qué sección o parte de tu web se encuentran.

Por tanto, deberías tenerlas en cuenta a la hora de plantearte cómo crear tu tienda online.

Sin embargo, es posible que aún no sepas de qué te hablo, por lo que comenzaré por darte una definición de estos elementos digitales y los beneficios que puede traerte:

¿Qué son las Breadcrumbs?

Las migas de pan, también llamadas breadcrumbs, son aquellos que dan respuesta a estas preguntas:

¿En qué página me encuentro? ¿Cómo he llegado hasta aquí? ¿Cómo puedo regresar a la página anterior?

Estas migas de pan las podemos encontrar en la parte superior de la página, las cuáles nos proporcionan una visión general y fácil para entender en que página nos encontramos.

Este sería el ejemplo de estructura que podemos ver en este mismo blog de Prestashop:

¿Qué son las Breadcrumbs?

Además de poder ver este “camino” que va desde la página de inicio hasta el artículo que actualmente estás leyendo, es importante que estos elementos o niveles, incluyan un enlace visible que permita al usuario volver atrás con un solo clic.

Con tan solo implementar este método de navegación, mejoraremos de forma notable la experiencia del usuario y, sobre todo, la usabilidad de nuestra página web.

Cuando un usuario visita una página web, es posible que se sienta algo perdido o incapaz de navegar de forma óptima debido a la estructura y arquitectura actual de dicha página.

Gracias a la implementación de estos elementos, no solo ayudarán a los visitantes a visualizar exactamente dónde se encuentran, sino que también le daremos señales a Google para que pueda determinar cómo se estructura la página web.

Y, de esta manera, consigamos optimizar al mismo tiempo el SEO de nuestra tienda online.

Veamos cuáles son los diferentes tipos de migas de pan que podemos encontrarnos, ya que a veces suelen ser las grandes olvidadas durante la fase de diseño y proceso de desarrollo de un sitio web.

¿Cuáles son los diferentes tipos de breadcrumbs que existen?

¿Sabías que existen hasta tres tipos de breadcrumbs que podemos implementar en nuestro sitio web?

De estos tres tipos, solamente son necesarios dos para cualquier eCommerce, y son los siguientes:

1) Breadcrumbs basados en jerarquía

Por lo general, este tipo de navegación es el que nos encontramos con mayor frecuencia y están orientados a navegar de forma jerárquica por un sitio web.

Home > Ordenadores > Portátiles > Acer

De esta manera facilitamos al usuario volver a una categoría superior, a una inferior, así como ayudar a los buscadores a que entiendan cuál es nuestra estructura.

2) Breadcrumbs basados en atributos

Su popularidad reside en los eCommerce, ya que este tipo de migas indican al usuario los diferentes atributos de un producto como puede ser la marca, el color, el tamaño, etc.

De esta manera, el usuario, además poder navegar bajo la estructura de breadcrumb tradicional, puede encontrar otros productos que también estén categorizados bajo ese atributo, por ejemplo, un color de producto o los diferentes productos de una marca en concreto.

¿Cómo influyen la presencia de Breadcrumbs en el SEO de nuestra tienda online?

Son muchas las ventajas que proporcionan estas migas de pan en nuestro eCommerce, veamos algunas de las más importantes:

» Breadcrumbs a ojos de Google

Al gigante de Google le encanta ver que la estructura de una página web está formada por estas migas de pan, las cuáles pueden usarlas para mostrarlas en los fragmentos de los resultados de búsqueda.

Estos fragmentos que vemos en las SERPS ayudarán a nuestro resultado cuando un usuario realice una búsqueda, ya que llaman más la atención y suelen ser más atractivos para los usuarios.

En esta imagen puedes apreciar las diferencias entre ambos resultados en Google:

Breadcrumbs en la SERP de Google

» Reforzar palabras clave

También podemos usarlas para reforzar ciertas palabras clave que nos interese posicionar o incluso para mejorar nuestra estrategia de enlazado interno.

Por ejemplo, un experimento que yo mismo probé con una tienda online:

Donde suele aparecer el texto del primer elemento “Inicio”, modifique el texto para añadir una palabra clave y en cuestión de semanas subió muchas posiciones.

Reforzar palabras clave

Con esta modificación le damos señales a Google de que esa palabra es importante ya que se está enlazando desde todas las páginas donde se muestre esa estructura de breadcrumb.

» Tiempo de permanencia y tasa de rebote

Por último, y no menos importante, el hecho de que nuestra página sea más usable para el usuario, nos permitirá aumentar su tiempo de permanencia y eso se traduce en que disminuye la tasa de rebote, y por lo tanto, nos puede traer un mayor porcentaje de conversión.

» Experiencia de usuario

Me imagino lo frustrante que debe ser estar en un sitio web y sentirte perdido o que no puedas navegar correctamente por el sitio web.

Si el usuario se encuentra con esta dificultad de no poder moverse, estaremos provocando que termine por abandonar la web, por lo que esto se convierte en una mala experiencia de usuario.

Sin duda, es un elemento de interfaz que debemos tener en cuenta y que el usuario debe poder tener la posibilidad de volver a sus pasos, navegando por cualquier nivel inferior de la actual página.

¿Cómo trabajar los Breadcrumbs en tu Prestashop?

Parecerá muy básico, pero estoy seguro de que muchos no habéis pensado alguna vez en optimizar este factor para el posicionamiento SEO, o bien no sabéis como hacerlo.

Con Prestashop es tan fácil como asignarle, en el caso de los productos, las categorías a las cuáles pertenece el producto.

En el caso de seleccionar varias categorías del mismo nivel, el último elemento del breadcrumb será la categoría que asignemos como “main category”, o categoría principal.

¿Cómo trabajar los Breadcrumbs en tu Prestashop?

El mismo proceso se aplicaría para las categorías, aunque con una simple diferencia. Solamente puedes seleccionar una categoría padre, aunque si está tiene categorías superiores, el breadcrumb se formará con todas ellas.

Ejemplo de cómo implementar tus breadcrumbs en PrestaShop

Como bien sabes, en el markeplace oficial puedes encontrar software de todo tipo, tanto módulos como plantillas premium para dotar a tu negocio de una mayor profesionalidad y mejores prestaciones técnicas y visuales.

Por ello, en el caso de los elementos que hoy protagonizan este artículo, no iba a ser menos.

Por ello, debes saber que gracias a «Product Rating + Google Snippets, Breadcrumb, Rich Pins» puedes integrarlos de una manera cómoda, sin complicaciones de tipo técnico y sin tocar nada de código CSS ni HTML.

¡Pruébalo y me cuentas!

Product Rating + Google Snippets, Breadcrumb, Rich Pins

Conclusión

Como has podido ver a lo largo del artículo, los breadcrumbs proporcionan una gran ayuda para que los usuarios puedan entender la navegación de un sitio web, así como para dar directrices a Google de nuestra estructura y que esta sea visible en sus resultados de búsqueda.

Estoy seguro de que existen muchas formas de implementar estas migas de pan, sin embargo, Prestashop nos ofrece un método intuitivo y fácil de poder usarlas sin apenas tener conocimientos técnicos.

Imagen principal (concept) By Freepik.

Fuente:
Por Sergio Escriba  –  31 Julio 2019
https://www.prestashop.com/es/blog/breadcrumbs?utm_source=newsletter&utm_medium=e-mail&utm_campaign=newsletter-ES&utm_content=325_Blog_Breadcrumbs_ES&spMailingID=16076016&spUserID=MTc2NDI0NjkxNTUzS0&spJobID=1700449078&spReportId=MTcwMDQ0OTA3OAS2

MySQL: [solución] Unknown collation: ‘utf8mb4_unicode_520_ci’

Obtenido del Blog Oficial de Bufa, publicación original por Jorge Maiden – 17 septiembre 2018.

Solución al error: #1273 – Unknown collation: ‘utf8mb4_unicode_520_ci’ que nos sale al importar algún archivo sql que se ha creado con una versión de MySQL más reciente que la del actual servidor en en que estamos importando.

Error muy común cuando creamos por ejemplo un wordpress en local y nos decidimos a importar el sql al servidor destino.

Basta con abrir ese archivo sql y buscar todas las apariciones de:

utf8mb4_unicode_520_ci

Y reemplazarlo por:

utf8mb4_unicode_ci

Power Builder no funciona correctamente (Solución)

Esto me sucedió recientemente en 2 diferentes temas habilitados para PowerBuilder de TemplateMonster después de actualizar a WordPress 5.0.3. Después de horas de problemas para resolver y reinstalar PowerBuilder y los archivos y complementos de temas principales, encontré:

Las versiones nuevas de WordPress traen un nuevo editor de html que es diferente a el que espera PowerBuilder para interactuar. Al no poder interactuar con el antiguo editor, simplemente no funciona.

La solución:

  1. Descargue el complemento Editor Clásico y habilite para deshacerse del nuevo editor WP.
  2. Navegue hasta el complemento en la parte inferior de su navegación de administrador de WordPress. En esa configuración asegúrese de que todos los tipos de publicación con los que desea usar PowerBuilder estén habilitados. (En los 2 temas que actualizamos a WordPress 5, todos los tipos de publicaciones no estaban marcados).
  3. Listo! El editor de PowerBuilder ya debe funcionar e interactuar con el editor clásico de html.