Anevi.com
6 elementos esenciales de una landing page

Una landing page, o página de aterrizaje, bien diseñada es clave para poder convertir a visitantes en leads. ¿Cuáles son sus elementos más importantes? 

La landing page de una marca es una página distinta a la del sitio web y tiene un sólo propósito: seducir al usuario. ¿Cómo? A través de un gancho atractivo. 

Por ejemplo, un usuario puede estar navegando en un sitio web y decide que desea ampliar la información. Por lo tanto, hace click en un call-to action para ello y eso lo dirige a una landing page. Una vez ahí, la página le pedirá información al usuario – como un correo- para tener acceso a un producto final

Si se ofrece algo que atraiga al usuario, éste estará más dispuesto a dejar su correo a través de un formulario si esto le garantiza que podrá acceder a más contenidos de calidad. Finalmente, la página ayuda a convertir a los usuarios en clientes finales. De ahí su importancia. 

Hay ciertos elementos que no deben de faltar en una landing page eficiente. ¿Cuáles son?

Un título atractivo

La primera impresión es la más importante. La cabecera debe de ser impactante como para poder enganchar al usuario. Por lo tanto, es preferible que sea corta, descriptiva y vaya al grano.

Una propuesta de venta única

Además de un título, o cabecera, atractivo, una landing page es más eficiente si incluye también un subtítulo persuasivo, una frase de refuerzo y un argumento de cierre. Lo importante es que el usuario tenga la información completa de lo que le quieres dar.

Imagen o video que muestre el producto

Ya es muy vieja y utilizada la frase “una imagen vale más que mil palabras”. Sin embargo, sigue siendo correcta. Según un estudio del Massachusetts Institute of Technology (MIT) el cerebro humano es capaz de procesar imágenes completas en tan solo 13 milésimas de segundo. Es decir, procesa imágenes 60 mil veces más rápido que el texto. Lo más recomendable es que la imagen no sea de stock si no producida por tu marca para que sea de buena calidad y transmita el sentimiento que quieres vender.

Beneficios de la propuesta

Una vez que, gracias al contenido anterior, tengas la atención de los usuarios deberás argumentar por qué deben de comprar tu producto. Lo mejor es enlistar un resumen de beneficios que obtendrán.

Testimonios

Tener el testimonio de un cliente activo puede funcionar como un respaldo para la información que tú como marca otorgas. Procura que sea un testimonio real para que los usuarios puedan relacionarse más con el caso.

Call to action

Finalmente, una “llamada a la acción” consolidará el cambio de visitantes a leads de la marca. Se le pedirá al usuario información y éste obtendrá un beneficio o producto a cambio. O sea, se convertirá en un cliente.

Si bien es cierto que no regla ni fórmula exacta para lograr una landing page 100% eficiente, sí existen elementos de los cuales no se puede prescindir.

Finalmente, el éxito reside en la autenticidad que cada marca pueda plantar en la pantalla. Además, la landing page, aunque importante, es sólo un paso de la estrategia de marketing de una marca. 

Fuente; Akki

Utiliza data para tomar mejores decisiones de marketing

El uso de data dentro de una estrategia de marketing digital ayuda a las marcas a conocer más a sus clientes y a conectar con ellos profundamente, extendiendo el ciclo de vida y comportamiento de las mismas.

La data es un elemento que no debe de faltar dentro de una estrategia de mercadotecnia, ya sea digital o no. Debido a que cada vez existen más canales de comunicación, elcustomer journey está cambiando.

“Hoy en día no se puede hablar de una estrategia de marketing digital si no nos basamos en la data”, compartió Cristina Raunich, Directora de Marketing en Segundamano, en su exposición dentro del Congreso Nacional de Mercadotecnia Digital 2018.

Ya sea on u offline, es necesario saber cuál es la experiencia que los clientes tienen con la marca. Debido a la personalización, los usuarios ahora quieren que las marcas los conozcan y les den lo que quieren y necesitan.

Pero, ¿cómo puede una marca saber lo que el cliente le gusta? Con el Digital Footprint, la pista de información que deja un usuario cuando hace actividad en línea. Desafortunadamente, la cantidad de datos que una sola persona deja en Internet es enorme.

Según El Economista, en el 2012 la data generada por persona era de 500 MB. Sin embargo, en el 2025 será de 62 GB por persona. Eso significa que habrá más data que granos de arenay la mayoría vendrá de las computadoras.

Para saber qué data es relevante para Marketing, es necesario hacerse un par de preguntas: ¿La gente usa el producto? ¿Por qué? ¿Con qué frecuencia?

Después de contestar las preguntas anteriores, se deben de definir las métricas que se van a utilizar. De preferencia aquellas que otorguen información para mejorar u optimizar la marca. Finalmente, se debe de encontrar una North Star Metric (NSM) o la métrica que captura el valor principal que tu producto ofrece.

Por ejemplo, la NSM de Amazon es la cantidad de compras por suscriptor y para Facebook es el tiempo gastado en la plataforma.

Sin embargo, de nada sirve contar con mucha data y no conocer la que dará el éxito a la marca. De acuerdo con Raunich, la manera de definir las métricas, dependiendo del objetivo del sitio, son las siguientes:

  • Aumentar el conocimiento de la marca: reach
  • Generar engagement: interacciones, inbound links
  • Producir visitas al sitio: visits, tiempo en el sitio
  • Crear leads: conversiones
  • Cerrar ventas: venta online vs offline, o venta efectiva
  • Retener usuarios: recurrencia de uso en un tiempo definido

Finalmente, el uso de data para mejorar una estrategia de marketing digital requiere de un equipo interdisciplinario. Se necesita al equipo de análisis y datos, de mercadotecnia y de productos para que hagan un trabajo en conjunto. De esta manera, el equipo podrá basarse en los datos para poder llevar una estrategia de marketing exitosa. 

Fuente: Akki Boletin https://blog.akky.mx

Consejos para elegir el dominio perfecto para tu negocio

Elegir el nombre de dominio para tu negocio o marca es una de las decisiones más importantes que debes tomar al momento de llevar tu proyecto al mundo digital. Tu nombre de dominio se convertirá en el elemento que identificará a tu marca en la web y te acompañará por mucho tiempo.

Un dominio web se compone de dos partes: el nombre y la extensión. La extensión usualmente va asociado con el país de procedencia de la página (por ejemplo .mx para identificar a México) o giro del negocio (por ejemplo .edu para instituciones educativas).

La parte del nombre es la más importante ya que es la que distinguirá a tu sitio web en Internet. Para elegir el nombre perfecto te recomendamos que sigas estos consejos:

1. Que sea fácil de recordar

Es muy importante que tu nombre de dominio sea simple y fácil de recordar, ya que esto ayudará a que las personas no tengan problemas encontrando tu sitio web. Es recomendable que el nombre sea corto; de preferencia que no contenga más de 15 caracteres.

2. Evita el uso de caracteres especiales y números

Como regla general, te recomendamos no utilizar guiones, eñes, acentos o cualquier otro carácter especial en tu nombre de domino. Los números tampoco son muy recomendables, a menos que sean indispensables para la identidad de tu marca.

3. Asegúrate que tu domino refleje la esencia de tu negocio o marca

Tu dominio será tu nombre en Internet y por lo tanto es importante que éste represente claramente el giro de tu negocio o marca. Por ejemplo, si te dedicas a la repostería es una buena idea que tu dominio incluya la palabra pasteles o postres en el nombre.

4. Escoge la extensión adecuada

Una vez que hayas elegido tu nombre, también es importante que te tomes el tiempo para escoger la extensión que mejor se adapte a tu negocio. Por ejemplo, si quieres posicionar tu negocio en el mercado mexicano las extensiones .mx y .com.mx son buenas opciones. También existen extensiones que se enfocan en industrias específicas, por ejemplo la extensión .rest fue creada específicamente para restaurantes y negocios de comida.

Esperamos que estos consejos te ayuden en el proceso de selección de tu nombre de domino. Recuerda que esta es una decisión importante así que piénsalo muy bien y tómate todo el tiempo que necesites para elegir adecuadamente.

Fuente: Boletín AKKI (www.akky.mx) 2019